京東發布個護家清趨勢報告:國產洗衣凝珠受青睞,濕廁紙增長最猛

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發布時間:2022-01-26

  

  近日,京東牽頭益普索IPSOS公布《2021年度家清藍海品類趨勢報告》以及《2021年度浸護發趨勢報告》。報告顯示,洗衣凝珠、濕廁紙兩大品類保持快速增長。其中,國產品牌洗衣凝珠占有主導地位,濕廁紙線上銷售額同比增長65%,高顏值包裝、類似護理市場需求、創意工藝成濕廁紙三大創意方向。洗護發市場則進一步呈現高端化趨勢,洗發水仍然是洗護品類線上銷售主力軍,染發產品的個性和安全市場需求同等重要。

  洗衣凝珠:消費者喜好“一次寨半年”

  在持續增長的衣物清潔市場中,洗衣凝珠增長速度明顯,洗衣凝珠線上銷售額同比快速增長超29%,市場規模僅次于常規洗衣液。目前,洗衣凝珠品類中高端市場仍占有主導地位,而隨著消費者環保觀念的不斷增強,洗衣凝珠市場需求持續提高,大眾市場品牌以80%的增長速度擴大市場份額。

  

  眾多洗衣凝珠品牌中,國產品牌占據領先地位。京東餐館2021年度洗衣凝珠商品排行榜中,國產品牌立白除菌洗衣凝珠為最熱賣產品,同為國產品牌的媽媽壹選天然值皂4合1洗衣凝珠,同樣順利前十名,同比增速更超過154%。從榜單商品來看,“除螨抑制作用”成為熱賣產品關鍵詞。

  

  消費者對衣物洗手的市場需求不斷提高同時,對便捷性使用體驗也有了更多要求?!皯姓洕庇绊懴?,消費者更偏好以最簡單的方式解決更細致的衣物清潔問題。因此祛味消臭、柔弱蓬松、護色固色等細分功能受到更多關注,“精美懶”推動洗衣凝珠細分化發展。

  

  而隨著消費者市場需求日益多元化,具備多重功效的洗衣凝珠更不受注目。通過多腔體紙盒技術,進一步構建了洗衣凝珠功效升級。數據顯示,2021年三效合一洗衣凝珠占有主要市場份額,2021年銷售額同比增長達188%,五效合一洗衣凝珠增長20倍。

  

  在用于便利之外,購買方面同樣執著方便、省心。數據表明,購買周期為半年一次或半年以上的消費者占到比達半數,消費者喜歡在京東618、京東11.11等節點“囤貨”,一次解決半年衣物清潔需要。

  滑廁紙:高顏值、特護、新工藝成三大創意方向

  作為家明品類中的藍海品類之一,滑廁紙仍科新生事物,認知度較低,但目前銷售額上升勢頭極強。

  報告表明,2021年,濕廁紙線上銷售額同比快速增長65%,在紙品、濕巾細分品類中銷售額上升勢頭最為迅猛,滑廁紙呈現高端化趨勢,高端市場份額占比達到74%,增長率超63%。

  

  京東超市2021年度滑廁紙商品排行榜中,舒潔羊駝濕廁紙、維達吾皇IP定制版濕廁紙、心相印小劉鴨定制款濕廁紙位列前三,中高端產品占據前四個席位,體現了消費者在用紙方面的要求日益嚴苛。

  

  通過榜單需要看出,硬萌高顏值紙盒、類似護理需求和創新工藝淪為濕廁紙領域產品創意的三大方向。其中,低顏值對消費者具有更必要的吸引力,2021年低顏值紙盒滑廁紙的電商貢獻率同比增長68%,品牌可以通過卡通化設計、長期IP定制、限定公開信合作等方式,提高消費者認可度,同時針對不同需求群體,推出功能更細分的產品。

  隨著人們對家清品類消費市場需求的個性化、精細化發展,便捷易懂、多效合一、清潔力強的產品淪為消費者的選配新趨勢。京東零售大商超全渠道事業群家明采銷部總經理丁一回應:“京東超市家清品類豐富有意思,品質服務最優,是購買生活日用品的選用。面對消費者不斷升級的市場需求,京東超市將為用戶獲取品類更精細、功能更構建、體驗感覺更好的家清商品,在一站式滿足消費者市場需求的同時,也為新興家清產品拓展更遼闊的藍海?!?/p>

  染發市場中高端體量大 消費者重視“安全”愛上“宅家染”

  當前,染發已經淪為年輕人追求的潮流之一。在疫情期間,“悄悄染發,然后驚艷所有人”似乎成為了一種共識,消費者對“自己動手”的熱情激增,引發了一股“宅家衣著”的熱潮。報告顯示,高頻率高滲入的衣著類產品成交價占到2021年染毛巾造型裙子市場的45%,“宅家染”社媒聲量快速增長54%。

  

  而隨著消費者對衣著的了解程度日益加劇,在染發產品選擇方面更加注目安全性。無副作用、配方優良安全、溫和不性刺激、護發不傷發是用戶討論注目最少的話題之一,“植感”強勁的植物成分產品一般被指出更溫和安全,不易對頭皮和發質造成損傷,也更加受到消費者青睞。

  

  在京東超市2021年度染發商品排行榜中,同樣可以感受到消費者對安全性的看重。施華蔻(Schwarzkopf)、歐萊雅(LOREAL)等品牌前十名商品在均勻上色基礎上,均強調孕育、保養、溫和配方等。從榜單中可以看見,富含草本精華、氨基酸、溫和低刺激等植物配方、安全保養已經成為消費選購衣著產品的重要參照,染發同時還能護發的產品淪為消費者選用。

  

  基于在安全性、個性化、操作便捷等方面考量,在染發產品的創新方向上,“日拋擲可卸、天然有機和邊染邊養”的呼聲最高。品牌可以通過打造主打短效和一次性的衣著產品、升級安全配方、衣著護發結合等方式,符合消費者多樣化染發市場需求。

  

  洗發類產品趨向高端化 看成分、重功效成新表達意見

  洗發水作為消費者日常用于的剛須要產品之一,隨著消費升級的持續推進,洗發水市場高端化趨勢明顯。報告顯示,洗發水是洗護品類線上銷售的主力軍,其中售價在120元以上的高端產品線上銷售增長速度約114%,成為線上洗發水線上銷售增量的主要動力。

  

  同時,隨著人們對頭發局部細致護理市場需求不斷上升,洗護習慣呈現“多步驟化”趨勢,與之對應的發膜及潤放精華等細分品類持續增長,其中發膜同比增18%、潤發精華同比減51%。

  

  伴隨消費水平和理解理念的提升,消費者的洗護理念也逐步升級,在拒絕控油去屑、蓬松豐盈、柔順光澤等基礎功效的同時,對舒緩抗炎、頭皮抗衰、防脫育發等精細化、高端化的進階功效市場需求更加反感。

  2021年高增速產品中,從成分來看,呈現出護膚級成分(如玻尿酸)以及植萃(植物提取物)淪為主要趨勢;功效方面,舒緩抗炎類商品成交額同比快速增長145%,頭皮抗衰快速增長115%,防脫育發也受到注目。

  

  從京東餐館2021年度洗發商品排行榜也可以看出,名列前三名的歐萊雅玻尿酸水光盈潤洗發套裝、惠潤綠野鮮花洗發套裝及施華蔻新的多效修護洗發露,均具備更加高端的進階功效,體現出消費者“護膚式護發”需求日益增長。

  

  如今,消費者對洗護產品的需求更加細分化,滿足基礎功能同時,個性化、精細化、高端化淪為當前洗護市場的新趨勢。京東零售集團大商超全渠道事業群個助采銷部總經理艾國輝回應:“作為洗護用品線上增量的主戰場,京東超市將洞察洗護消費新趨勢,為消費者提供最必須、最安全、最身體健康的商品,讓更多消費者用上優質可信的洗護產品。

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