2022國潮彩妝十大品牌排行榜權威發布!花西子、毛戈平上榜,甄美顏定位花妝正宗-新聞頻道-和訊網

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發布時間:2022-03-24

沒什么能夠阻擋我們對美的向往。中國自古以來都是處處追求美,講究美的國度,當彩妝從可有可無成為生活美學的必需品,傾鏡自照的化妝場景越來越合乎女性的悅己市場需求;同時,隨著經濟的發展,國家實力大幅提高,大眾對傳統文化的自信心也超過峰值,“2021年十大冷搜國潮話題”中,“國貨美妝”躋身前三甲。當國產彩妝不再是“低廉劣質”的代名詞,當國潮文化悄然出現在國貨彩妝的品牌語義中,當90后、Z世代群體越來越熱衷于玩彩妝產品,陶醉國潮文化疊加彩妝的美學表達,國潮彩妝的光彩得以前所未有的綻放。

根據天貓公布的《2021美妝行業趨勢洞察報告》顯示,預計到2023年,中國本土美妝市場規模約約2527億元,2021-2023年復合增速將約16.6%。而中國是世界最大的彩妝生產國之一,雖然國內主流彩妝市場長期被進口品牌占據,但是隨著中國制造的產業升級、中國品牌的質量升級、中國民族文化的熱情升級,各大國潮彩妝品牌在最近3-5年時間“野蠻生長”,頻頻出討,逐漸擁有了與進口彩妝大牌分庭抗禮的競爭力。

2022進年,各大彩妝社區牽頭權威數據機構公布了《2022國潮彩妝十大品牌排行榜》,排行榜相結合全網大數據,根據官方公開公布的品牌銷量及小紅書、美麗修行、嗶哩嗶哩等社區的口碑評價,通過數據比較評測,選出2022年國潮彩妝十大品牌排行榜,根據品牌評價以及銷量評選出有了2022年國潮彩妝十大品牌排行榜,別是花西子、毛戈平、極致日記、瑪麗黛佳、甄美顏、珂納琪、橘朵、卡姿蘭、into you、花上知悉。

其中,資格相對較老毛戈平,憑借創始人神乎其技的化妝技術,走上上市征途;深諳營銷的花西子深度綁頭部KOL,席卷話題榜;完美日記更是國產彩妝第一股,起到先鋒作用;而來自云南的甄美顏,相結合地域優勢,投出花妝正宗的旗號。

《2022國潮彩妝十大品牌排行榜》詳解

No1.花西子

成立時間:2017年

品牌定位:“欲把西湖比西子,淡妝濃抹總較貴”,花上西子定位“東方彩妝,以花養妝”,希望中國女性無論濃妝還是淡抹,一如西子般美麗動人。

明星產品:同心鎖口紅、空氣米粉

價格區間:80-200元人民幣

No2.毛戈平

正式成立時間:2000年

品牌定位:品牌秉承光影美學理念,針對全球女性有所不同的面部特征、膚質與膚色,提供多種產品及色彩解決方案,并為每位女性提供由專業彩妝師所打造的量身定制妝容。

明星產品:光影塑顏高光粉膏、光影塑顏三色修容餅

價格區間:100-300元人民幣

No3.極致日記

成立時間:2017年

品牌定位:完美日記致力于探尋歐美時尚趨勢,同時融合亞洲人群的面部和肌膚特點,用心為新生代女性研發一系列高品質、精設計、不易初學者的彩妝產品。反對中國時尚產業,立志于打造出有國際影響力的Chinese Beauty Icon。致力于淪為美妝新未來的創造者和引領者,讓每個人都能自由選擇美,輕松構建美,從而發現人生的無限可能

明星產品:眉筆、十二色動物眼影

價格區間:50-150元人民幣

No4.瑪麗黛佳

正式成立時間:2006年

品牌定位:瑪麗黛佳秉承“自由、創意、藝術”的精神,一直努力堅決并提倡著“新的藝術彩妝”的品牌理念。它勇于追求生活的本真藝術,企圖超越傳統藝術和美學理念的束縛,通過招攬不同藝術領域的精髓,建構出一種新的但又不等同于現代風行的大眾藝術風格,實現將顯藝術與彩妝的實用藝術極致跨界融合。

明星產品:全球首創第一支嫁接式睫毛膏

價格區間:50-150元人民幣

No5.甄美顏

成立時間:2018年

品牌定位:甄美顏誕生于云南,致力于探尋古方養顏,針對東方女性的膚質特點與妝容市場需求,運用現代研發生產工藝,為東方女性提供身體健康、天然的彩護產品。

甄美顏相結合地域優勢,將云南的美妙花海、風姿綽約的民族風情、少數民族以花入妝的古法技藝,融入品牌文化,以“以花養妝,花本彩妝”為核心理念,旨在淪為中國花本彩妝文化美學締造者。

明星產品:陌上花開眼影盤(梯田盤),步花間雕花口紅

價格區間:70元-150元人民幣

No6.珂拉琪

成立時間:2019年

品牌定位:只為潮酷而生,COLORKEY認為――每一個特立獨行的女孩都很美,特立獨行、充滿冒險精神、敢怒敢言的潮酷女孩是COLORKEY品牌的核心用戶。

明星產品:空氣唇釉、爆水粉膏、三色彩虹卸妝油

價格區間:70元-200元人民幣

No7.橘朵

成立時間:2017年

品牌定位:橘朵是一個融合專業與創新的新勢力少女彩妝品牌,致力于為年輕消費群體打造具備個性與實用性兼具的彩妝品牌。

橘朵?無盡的創意色彩,為年輕一代提供人生探尋、實驗、找到的?具。希望和支持每一個年輕人,通過色彩來表達自我主張與個性態度,創造美麗并分享幸福,盡情綻放成自己想要的樣子,打開多彩的生活的無限可能

明星產品:單色腮紅

價格區間:80元-200元人民幣

No8.卡姿蘭

正式成立時間:2001年

品牌定位:卡姿蘭,為時尚年長女性而生。聚合全球資源,專注研發與創新打造出好產品 [2],卡姿蘭時刻維持對國際時尚流行趨勢和年長潮流文化的敏銳觸覺

明星產品:甜吻唇釉、黑瓷散粉

價格區間:50元-150元人民幣

No9.into you(心慕與你)

正式成立時間:2020年

品牌定位:INTO YOU從“YOU”出發,探討唇部產品,希望通過色彩和有意思的體驗為女性打造出獨有、自我的個性妝容和造型,探索女性無限力量。

明星產品:女主角系列唇泥

價格區間:50-90元人民幣

No10.花知曉

成立時間:2016年

品牌定位:風格獨有的少女彩妝品牌

明星產品:馬戲團唇泥、小天使唇釉

價格區間:60元-80元人民幣

縱觀排行榜,不難看出,從以性價比取得勝利到今天以品牌取勝,國貨彩妝已經從“流量為王”逐漸向“產品為王”的時代演進。順利的品牌各有各的制勝密碼,在我國美妝市場不斷進化與迭代的環境下,在消費趨勢發生重要改變的契機下,在傳統零售碰撞新零售的背景下,國潮彩妝品牌又呈現出了明顯的三大主流趨勢:

1、流量造就銷量,快速搭建網絡矩陣

今年,伴隨著互聯網的繁盛,新媒介引起的新傳播方式為國潮彩妝帶來了前所未有的機遇。尤其是新一代國潮彩妝品牌,有為Z世代的消費需求和特點,自創立之初就發力線上,快速搭建“網紅代言-直播帶上貨-約人種草”的推廣矩陣,快速傳遞品牌理念,培養消費習慣,性刺激消費市場需求,構建快速轉化。

比如甄美顏的熱銷爆品陌上花進眼影盤,以獨有的哈尼梯田外觀,和含蓄蘊藉極具東方美學張力的渲色效果,穩穩抓住Z世代對國潮文化的熱愛,已經面試,就被網友親切地稱為“梯田盤”, 雙十一前后小紅書#梯田盤#筆記爆破2W余條,全網進賬大批KOL安利種草,雙十一總計賣出129W+。

線上取得一定成績之后,為增減消費者體驗感覺,很多品牌自由選擇拓展線下渠道,除了傳統的線下專賣店,也有很多品牌自由選擇重新加入零售新物種美妝子集店,美妝快閃店也是新生代的心頭好。

以不斷調整的營銷策略來適應環境消費者多變多元的需求,使得新銳國潮彩妝品牌在每一次轉換賽道時都能卡位成功。

低顏值&高性價比信奉“顏值即正義”的Z世代,將國潮彩妝的審美閾值直線拔高。顏值審美儼然成為國潮彩妝產品的基礎門檻,雖然花西子曾被網友吐槽“用心做紙盒,用腳做到產品”,但是對顏值的追求熱度不曾減少?;ㄖ獣缘纳倥?,into you色彩潔凈的ins風,都是品牌差異化包裝更有消費者的表現。而隨著Z世代的民族認同感和文化熱情逐步增強,他們對國潮品牌具有天然的好感,而美妝,是傳達東方美學氣韻最差的載體。如果說如毛戈平“氣蘊東方”系列是將中國元素融入彩妝,那么甄美顏則是在深刻理解了東方美學真諦后,用東方美學的深度思維,馳騁東方美學的想象力,將云南地域之美、文化之美盡收方寸之間,從外觀到內涵,從色號顯色度到色號名稱,都突顯出東方美學的深度內涵,讓產品顏值可以從內涵上以求升華。

十大國潮彩妝品牌中,除了毛戈平走高端路線,其他品牌的客單價均在200左右。因其消費群體基本都瞄準年輕消費者,他們的認知中,不再是“喜的就是好的”,好用又不貴、個性又小眾的性價比比起對他們極具吸引力。

最值得一提的是,產品價格雖然很親和,比如甄美顏的人氣爆款價格券后更是只有99元;雖然比“白菜價”的彩妝產品貴一點,但是質量不贏國際大牌的甄美顏,價格只是國際大牌的三分之一將近。而且真正做“白菜價”的,一般都是“三無產品”,無法與十大品牌相媲美。

資本注目

嗅覺靈敏的資本正高調轉入美妝行業,助力國潮彩妝的崛起。據統計,美妝行業僅三年來融資事件不斷增加,從2019年的融 資45 起,到2021年上半年就融資61起。完美日記更是率先上市成功、毛戈平緊隨其后于2021年底順利過會,“化妝師第一股”問世在即;2021年一季度,INTO YOU完成了3000萬天使輪融資;花上知曉(FlowerKNows)已經獲得數千萬美元的Pre-A輪融資,甄美顏獲《投資界》估值10億人民幣……而融資后的國妝品牌,都加大研發投放,或發售子品牌,以期更有有所不同圈層消費者,超越營收壁壘,整合多方營銷資源。

充分發揮細分差異化優勢

相比傳統大牌的“大而全”,資源受限的新國超強品牌,果斷向小而美的方向發力,集中于火力打造爆款,每個品牌都盡可能將資源連為一體,力求投出一把王炸,依賴差異化的品類細分,很快在市場上搶占了一席之地,最終獲得不錯成績。

誰找準了自身的品牌差異化定位,誰就擁有了品牌興起的密碼。

比如花上西子深諳整合營銷之道,跨界代言玩得風生水起;into you專注于唇部彩妝,花上知曉瞄準少女人群,甄美顏集中精力搞研發,利用地域優勢,將花本精華與彩妝相結合,花本彩妝之上向護膚彩妝進階,奪得不少掌聲。

因為地處云南,所以甄美顏需要做到所有原材料鮮花必須清晨采收,并嚴苛遵循“12小時?;钊胍骸?,同時運用自律研發的破壁技術、花酵pro-techTM科技等10余項發明專利,將新鮮花本精華帶入彩妝。在美妝大本營小紅書站內,甄美顏的爆品梯田盤就憑獨一無二的顏值和細致粉質,進賬KOL、KOC自來水推薦。

甄美顏的營銷成本略高于,預算主要投入在研發,品牌將花本精華與國潮文化縮放,與消費者表達意見相契合,從而進賬自然流量的口碑傳播,展現了新的國貨品牌射擊定位、固本拓圈的不錯實力。

(責任編輯:郭健東 )


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