打響羽絨服原創設計“第一槍”,蘑菇街底氣何在?

字體:
發布時間:2021-12-28

(原標題:打響羽絨服原創設計“第一槍”,蘑菇街底氣何在?)

在服裝和時尚垂類領域,直播電商帶給的低價紅利正在消失,相較于千篇一律的款式,當下的年輕人明顯更不愿為原創設計買單。以蘑菇街為事例,有數據統計資料,今年雙11期間,蘑菇街整體原創設計女裝同比快速增長超強263%,其中最受歡迎的原創設計單品成交價金額超強2156萬;雙12期間,蘑菇街多款原創羽絨服單品的成交額破500萬。這樣的成績,離不開蘑菇街向原創設計轉型并為原創設計商家深度賦能的戰略措施。

打響羽絨服原創設計“第一槍”,蘑菇街底氣何在?

綜合性直播平臺的服裝類目下,哪怕是實力大牌的爆款單品,有可能都不及蘑菇街原創羽絨服的銷量多,所以這個冬天,羽絨服可謂在蘑菇街打響了原創設計的“第一槍”。

蘑菇街打響“第一槍”的底氣在于,原創是服裝、時尚行業的第一生產力,這與蘑菇街的轉型一拍即合。

國內時尚產業里有個bug——原創設計的概念對于消費者心智占領還不甚完善,大網紅們賣衣服很多款式都雷同。

因為大家源于同一個工廠,真正大眾需要觸達的設計、研發其實都在工廠與部分設計工作室,大網紅最大的意義就是模特效應和流量效應。手中有一手貨源的工廠和設計師工作室,他們的優勢在于貨,但是他們既沒有人、也沒場;對于如何通過直播投出聲量,還是有所缺乏。一個垂直平臺協助他們做到人-貨-場匹配,是現階段設計出圈的不可或缺要素。

蘑菇街CEO陳琪就在不久前表示,蘑菇街在未來三年內將進一步將重心更多放在原創設計產品上以后,有設計能力的工廠和工作室,可以不給大網白做嫁衣,自己就能發光痙攣。

另外,蘑菇街能做深入女裝供應鏈做到直播。

最近有許多人吐槽:“我在網紅那里10月份就預計了雙11預售的羽絨服,現在雙12都過了,我還沒穿在身上,說道是發貨期大約在冬天,結果一拖再拖,我都懷疑發貨期是不是大約在下個冬天?”

預售→無貨→顧客等候→退單→下次不買,這個惡性循環是供應鏈不給力造成的,中國女裝產業講究原產地供應鏈,深圳南油主打高定款;廣州十三行、杭州意法主打設計款;杭州四季青主打跑量爆款;嘉興平湖主打羽絨服、濮院主打羊毛衫;江蘇昆山主打羊毛大衣;海寧主打皮衣;青島主打衛衣……

之所以蘑菇街在雙11、雙12期間有底氣賣出數萬級別的羽絨服單品,正是因為蘑菇街地處杭州,可以很快電磁輻射到原創女裝所在地;另外它還專門為女裝原創設計商家送上了由“主播匹配”、“專場直播”、“錄音短播”、“頻道曝光”、“大膽爆發”組合而成的“5步走熱銷大禮包”,與原創設計師or工廠共同搭起供應鏈壁壘,讓原創設計女裝有實力能承接大流量。

最重要的是,蘑菇街的直播資源,萌生了許多做原創設計中小商家心中的疑慮。

作為時尚行業的垂類電商,蘑菇街已經聚集了大量年輕、時尚、不會穿著搭乘的女主播,這部分資源是中小服裝時尚商家所急需的;而且很多原創設計品牌,在起步期請不起頭部主播和紅人,自帶女裝客群和一些業務能力強勁的女裝主播就顯得尤為關鍵。

可見,蘑菇街正是依托自己強勁的直播資源,在重心改向原創設計的同時,大力為原創設計女裝商家賦能,強化原創設計品牌的綜合競爭力。同時,蘑菇街也借此增強了自己在服裝時尚這一垂類領域的標簽,吸引更多對原創設計感興趣的消費者觀賞直播并下單進而復購,以此形成一個以原創設計為核心的完整商業閉環。




蔣立豐 世茂蘇滬區域公司 蔣立豐 蔣立豐

閱讀推薦

  • 打響羽絨服原創設計“第一槍”,蘑菇街底氣何在?

    ?。ㄔ瓨祟}:打響羽絨服原創設計“第一槍”,蘑菇街底氣何在?) 在服裝和時尚垂類領域,直播電商帶給的低價紅利正在消失,相較于千篇一律的款式,當下的年輕人明顯更不愿為原創設計買單。以蘑菇街為事例,有數據統計資料,今年雙11期間,蘑菇街整體原創設計女裝同比快速增長超強263%,其中最受歡迎的原創設計單品成交...

    2021-12-28
  • 黃貝之聲|新秀社區開展女性口紅手工DlY主題活動

     原標題:黃貝之聲|新秀社區開展女性口紅手工DlY主題活動 為滿足女性對美容時尚的追求,同時提倡綠色環保的生活理念,12月16日,黃貝街道新秀社區新時代文明實踐車站積極開展了“炫彩唇情,遇見冬日”女性口紅手工DlY主題活動,轄區16位全職媽媽參與了活動。 活動開始,社工以熱身游戲“耳聰手快”帶動了現場...

    2021-12-23
  • 生態補水至今 全市已新增23條有水河道

     11月30日,記者在2022年冬奧會及冬殘奧會北京主辦城市系列新聞發布會――生態環境專場上獲悉,生態補水至今,全市已新增23條有水河道,水生動植物種群穩步減少,黑鸛等一批珍稀水禽淪為??土豇B。 △發布會現場 “我們開放了600多處的釣魚點位,每年冬季開放10多處城市河湖的大眾滑冰場所。目前,正在籌備...

    2021-12-21
  • 冬季底妝必備蘭瑟蝸牛BB霜,輕松get水光肌妝容

     是不是秋冬逐漸混合干皮的姐妹,一到冬天皮膚就老干了,再加上換季皮膚也不平穩,每次化妝最頭疼的問題就是起皮、卡粉,底妝弄不好,分分鐘搓成泥,更別說什么不脫妝了,因此一款水潤又養膚的粉底液就成了剛需。蘭瑟蝸牛BB霜告讓肌膚別干燥,加倍滋潤,底妝不卡粉,持妝更高效,精彩get水光肌妝容!為什么蘭瑟蝸牛BB...

    2021-12-21
  • 王珞丹代言時尚女裝品牌

     原標題:王珞丹代言時尚女裝品牌2019年8月31日,知名演員王珞丹以NEXY.CO品牌新的晉代言人身份,限時傘兵西安購物中心,參加中國高端女裝品牌NEXY.CO(奈蔻)線下活動。本次NEXY.CO品牌在小寨賽格購物中心動靜融合,公布秀與藝術展巧妙切換,加上代言人王珞丹傘兵助陣,引起西安全城震撼,眾多...

    2021-12-14