中國女孩不愛化妝?3000億的大市場到底誰在買單?

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發布時間:2022-01-13

新的一年來了,大家有沒有立新的flag?

比如學一項新技能、看完了多少本書、年終攢多少錢,又或者髯多少斤、皮膚逆好、不再脫發。

敲著指頭數一數,似乎年年祝福,年年落空。

對大部分職場人而言,上班不能使人財富權利,但能讓人工傷累丑。

圖/丁香醫生微博

當代職場的人間真實,從前段時間的《愛人很美味》就能看見。

劇中那個黑皮黃發、膚色黯淡、口紅掉線的女主,不就是當代假·都市麗人的真·實面貌嗎?

圖/電視劇《愛人很美味》

每一個想要多睡覺20分鐘的早晨,每一個不想卸妝的夜晚,都是一個都市麗人不想化妝的開始。

只要有一次上班不化妝,之后就不會有一千次、一萬次。尤其現在,能用口罩解決的問題,為什么還要用遮瑕、粉底、修容、眼線、睫毛膏、腮紅、唇釉、口紅呢?

上班不化妝的,大有人在。一份網絡投票中,超過4成的人認為“是否化妝要看工作性質”,另外4出的人則認為“化不化妝是個人自由”。

別小看“個人權利”這四個字,比起日韓,似乎只有中國女孩擁有“化妝權利”。

知乎問題「為什么很多中國女孩子不化妝」下,大部分回答都指向一個原因——文化差異。

在韓國,化妝是一種禮貌表現,女性從小就被灌輸了化妝的重要性。連韓媒都形容:這個國家一直在“外貌至上主義”的路上,沒剎車似地狂奔。

在YouTube上用韓文搜索“小學生化妝”,會彈出有14000+條小學生美妝視頻。

韓國街頭采訪中,中學生回應“不化妝的話,男同學會取笑”,女生廣泛都有“素顏羞恥”。

哪怕是剛剛生完孩子的產婦,素顏也不會被婆婆批評“毛孔這么大,好歹所畫個眉毛打個底?!?/p>

日本在化妝方面更加“夸張”——99.9%的日本女性使用化妝品,上班族的皮包里常備2-3種化妝品。即使發生地震,也得“全副武裝”。

2016年10月21日,日本鳥取縣發生6級地震,緊急報道的女主播由于沒有再也化妝,被日本網友集體吐槽:素顏上電視的女主播,比地震還要令人震撼。

不化妝的女性,被視作沒有修養,還會被指出是病了,而被人詢問“你今天怎么了?”

在日韓文化中,精美、莊重是女性符號,女性的外表就是力量,而在中國,早于有婦女能頂半邊天的口號,對中國女性而言,漂亮不是唯一的正義。

但不化妝并不意味著,中國女孩就不側重外表。忽略,中國女孩在美體護膚方面,堪稱優等生。

關上小紅書,“節食”筆記將近1000萬篇,“護膚”的筆記多達561萬篇,我看完的護膚tips,有可能比了解的英語單詞都多。

在護膚消費領域,中國女孩也堪稱“下血本”。

歐睿國際的數據顯示,中國女孩用真金白銀,“美”出有了一個多達3000億的護膚品市場規模,正青春的95后更是以龐大的消費力,淪為美妝護膚的主流消費人群。

艾瑞咨詢《“Z世代”美妝護膚消費洞察》指出,2020年,已經就業的95后美妝護膚平均花費5683元。

其中,護膚更是95后的必修課,超強6成的95后每天護膚,1/3人每日護膚在半小時以上。

圖/艾瑞咨詢《“Z世代”美妝護膚消費洞察》

她們不僅美,而且美的更專業。

相比社交媒體還不繁盛的80、90后,護膚全靠摸著石頭過河,過度清潔、無腦美白的坑通通踩一遍,早早觸網的“Z世代”,已經人均“護膚大師”。

她們訴求明確,多達一半的人追求補水美白,還有1/4的人將初老提上日程。

圖/艾瑞咨詢《“Z世代”美妝護膚消費洞察》

她們自由選擇具體,美白、面霜、精華、肌底我全都要,面膜、面霜等高階護膚品更是成為“Z世代”的不可或缺法寶。

圖/艾瑞咨詢《“Z世代”美妝護膚消費洞察》

她們偏向也具體,出售的Top5護膚品牌中,全部是市場溶解更幸的大品牌。

你永遠不能堅信優等生說道的沒考好,你也永遠不能相信,隔壁工位的自帶高光的00后,說她天生麗質無以自棄。

不過對很多人來說,筆記收藏了一連串,護膚品買了一大堆,落到實際效果上,大部分的護膚依然是“無用功”。

你們知道,中國的護膚品市場消費最少的是什么嗎?

答案是——面膜。

今天,我特地請教了酷玩實驗室的護膚博主、資深成分黨張氣氣,和大家聊一聊“面膜那些事兒”。

面膜有很多用于誤區。比如撕拉面膜會拉大毛孔,撕扯皮膚,造成皮膚變??;比如短視頻上很火的泡泡面膜,玩游戲的是化學把戲;比如很多明星常用的每天一片補水面膜,并不一定會讓皮膚更好,反而可能會毀壞皮膚本身的水分梯度,過量性刺激引發泛紅、瘙癢過敏問題,花錢又遭罪。

要想get敷面膜的準確姿勢,首先要告訴面膜的“原理”。

首先,面膜可以覆蓋皮膚的角質層,為角質層提供水分,從而改善皮膚彈性。

同時,面膜的“封閉效果”,可以暫時提升皮膚溫度,促進血液循環,讓精華成分更好地吸收。

因此,面膜其實就是通過“一補充二堵塞”密集起到,實現清潔、保濕、美白、抗皺、修護等功能。

恰到好處寄居了“補充”的精華和“堵塞”的特點,就能讓面膜效果蕪湖起飛。

而最近社交媒體上瘋狂種草的面膜——雅詩蘭黛小棕瓶面膜,就歸屬于開掛運動員:

1,蘊含雅詩蘭黛小棕瓶保養成分精華,密集修護。

2,獨特的微壓熱引入功能,可以提升面部溫度,讓皮膚快速地吸取面膜中的精華。

那么,這個堪稱“600秒密集保養 一片煥膚開掛”的小棕瓶面膜,到底是不是真的“開掛”?

我找來3個有不同皮膚問題的工具人,來實際體驗一下。

首先介紹一下工具人1號,22歲,酷玩知名休息時間選手,夜貓子編輯,整體的膚色比較暗沉,輕微的黑眼圈黃氣是昨夜通宵肝稿的后遺癥。

皮膚測試儀的數據表明,她現在的皮膚含水量34%,皮膚年齡32歲。

2號工具人,26歲男生,職業商務,混油性皮膚,同歸于盡嗜甜如命,有爆痘、閉口、出油等皮膚問題。

皮膚測試儀的數據表明,他的皮膚含水量18%,皮膚年齡37歲。

3號工具人30歲,也是酷玩編輯,職業熬夜5年以上,干性敏感肌,因為冬季潮濕導致皮膚過敏泛紅、眼角有細紋。

皮膚測試儀數據更加離譜,她現在的皮膚含水量14%,皮膚年齡43歲。

現在,上雅詩蘭黛小棕瓶面膜。

撕破之后,就是不同于市面上任何一款面膜的“銀色鋁箔”材質面膜,分上下兩片。

使用時,先將下半片貼合面部,再敷好上半片。

工具人1號回應能感受到皮膚在慢慢變熱,就像泡溫泉時那種毛孔張開一樣,感覺自己潮濕的皮膚氤氳在熱氣騰騰的環境中,開始拚命吸取精華。

正如前文所說,外層這個銀色鋁膜材質,可以創造一個鋁膜封閉空間,模擬spa微壓熱引入,提升面部溫度,從而讓精華更好地滲透。

而內膜則能緊緊鎖面膜上的精華,給肌膚運送更多的精華,不浪費每一滴精華液。

上下兩片式的面膜設計,對有所不同的臉型都能完美契合,更讓每一滴精華都能妥妥被皮膚吸取,避免到處滴漏。

這款面膜的精華,正是來自雅詩蘭黛小棕瓶的保養成分精華。

在社交媒體上,堪稱萬變不離其“棕”的雅詩蘭黛小棕瓶,憑借極強的保溫保養能力,被譽為“干皮救星,維穩親媽”,那么這款蘊藏小棕瓶精華成分的面膜,維穩保養能力如何?

工具人們在全場注目下開始了10分鐘沉浸式“面膜時間”。

10分鐘后,揭下面膜,輕輕美容皮膚至精華完全吸收。

不得不說,工具人1號之前的暗沉一掃而光,她的膚色肉眼可見地透亮了,很有光澤,整個人看上去神采奕奕。

皮膚測試儀的數據也表明,她現在的皮膚含水量72%,提升了一倍,實際皮膚年齡25歲,開掛面膜名不虛傳。

再來看痘痘肌2號,人生第一次使用面膜,皮膚實現水油平衡,原來的毛孔出油問題得到提高。

實際使用感受是,的屋面膜之前皮膚干巴緊繃,現在感覺水嫩了許多,整體膚色提亮一個度。

皮膚測試表明,他現在的皮膚含水量59%,膚齡26歲。

工具人3號作為一個敏感星人,使用小棕瓶面膜之后,皮膚也舒緩了很多,水潤的樣子嘭嘭的少女肌。

皮膚測試顯示,她現在的皮膚含水量30%,膚齡30歲,瞬間“年輕”了13歲。

我們把三個工具人放到一起對比,更加明顯。

總的來看,使用雅詩蘭黛小棕瓶面膜之后,三個人的皮膚狀態均得到有效地改善,皮膚構建水油平衡,膚齡整體呈圓形年長態。

尤其是干敏皮3號,當場激情下單,要求下次小姐妹聚會前就貼開掛面膜,讓大家見識一下,每天面對電腦的肝稿人也可以精致到毛孔。

需要注意的是,這款“開掛”面膜只必須每周用于一次,每次10分鐘,就可以看到皮膚顯著的水潤、透亮改變,冬季潮濕、過敏也可以輕松修護。

感激張氣氣友情提供支援,為大伙兒推薦了光彩照人的開掛秘技。

尤其現在臨近年末,很多人都重燃了護膚斗志。

有人想要在年會上slay全場,要靠一張水潤不卡粉的臉。

有人參加約會約會局,希望皮膚狀態可以重返20歲。

而我只想在過年回家之前,把自己捯飭的光鮮亮麗,在父母朋友面前假裝一個體面的都市小白領。

波伏娃在《第二性》中說道“女人不是天生的,女人是變成的?!?/p>

而愛美的中國女孩,是從里到外、從上到下,“精美”到牙齒的獨立girl,她們顏值和事業雙修,姿態漂亮地告訴世人:

誰都不能定義女性,除了女性自己。

友情提醒:脆弱皮膚,請先測試再用于。

較少休息時間,多喝水,身體健康是最好的護膚方式。


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